Dans de nombreuses grandes villes, on voit très souvent des immeubles avec une ou plusieurs façades entièrement recouvertes d’un affichage publicitaire. En plus d’avoir une vocation communicante, ces affichages intègrent parfaitement le paysage urbain et améliorent souvent l’apparence générale de l’immeuble en le rendant plus moderne, plus coloré, plus attrayant. En quoi ce type d’affichage est-il intéressant pour votre immeuble ? Et quels sont les différents types de covering pour faire les bons choix ? Nous répondons à ces deux questions dans cet article.
Qu’est-ce que le covering des immeubles ou habillage de façade ?
Le covering d’un immeuble ou habillage de façade est une technique d’affichage événementielle ou publicitaire qui vise à recouvrir quasiment l’ensemble d’une façade d’un immeuble à des fins publicitaires. Il s’agit d’une signalétique sur-mesure qui cache et protège le bâtiment. On utilise le plus fréquemment une bâche imprimée, une bâche trompe l’œil ou du vinyle adhésif. Il arrive aussi que la façade soit peinte directement sur le mur, c’est souvent le cas pour les immeubles de distributeurs agréés ou les immeubles d’une entreprise. On parle alors de covering permanent sur immeuble.
Le covering peut également s’afficher sur des échafaudages ou par l’application d’adhésifs micro-perforés permettant le passage de la lumière sur la surface vitrée d’un immeuble de bureaux par exemple. En plus de servir de support de communication efficace et bien visible, cette technique est aussi esthétique et rend l’immeuble plus attractif. Au lieu de louer des panneaux publicitaires, des sociétés de production ou de distribution signent leur contrat avec des propriétaires d’immeubles qui leur offrent des superficies plus grandes et donc plus visibles.
Les types d’habillage les plus fréquents
Le total covering consiste à couvrir toute la surface d’un véhicule ou la façade d’un immeuble à l’aide d’un support adhésif décoratif et/ou publicitaire ou encore signalétique. L’affichage est réalisé à l’aide d’une impression numérique et confectionnée sur-mesure afin de s’adapter parfaitement à l’immeuble sur lequel elle sera installée. Un grand nombre d’entreprises décident d’afficher leur publicité en covering sur immeuble dans les grandes villes. Les types de covering sur immeubles les plus fréquents sont les toiles micro-perforées, les toiles tendues, les toiles tendues en lycra ou encore celles en vinyle.
Covering publicitaire, un moyen de communication redoutable
Il existe divers moyens de faire de la publicité en affichage, on peut citer : les stickers, les flyers, le car-covering, cartes de visites, les panneaux publicitaires et le covering d’immeuble. Plus le support est grand, plus il attire l’attention (cela va de soi). Les publicités sur façades d’immeubles sont donc un excellent moyen de communication dans la mesure où l’immeuble se situe dans une zone très fréquentée. On peut apercevoir l’affichage même de très loin. Cela signifie que la publicité sera visible même par ceux qui se trouvent à des kilomètres, contrairement aux flyers qui se perdent vite dans les sacs à mains et les pubs à la télé qui coûtent souvent trop cher. On a recours aux covering publicitaires sur les immeubles pour promouvoir des événements tels que les festivals, les jeux olympiques, les annonces institutionnelles… Mais il arrive aussi d’y mettre des messages de soutien ou encore de sensibilisation (pour inciter à voter par exemple). Et grâce aux progrès de l’impression grand format, les covering temporaires sur les immeubles présentent une très bonne qualité.
Source image mise en avant: © Gerd Altmann – Pyxabay
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